Cuando Elizabeth Warren dijo a principios de este año que estaba dejando de lado la recaudación de fondos, muchos estrategas demócratas lo vieron como una señal de desesperación por parte de un candidato que se tambaleaba.
El Político
Pero esa apuesta en contra de la sabiduría convencional -que está dando buenos resultados, dados los 19,1 millones de dólares que recaudó en el segundo trimestre- dista mucho de ser la única manera en que Warren desafía el libro de jugadas tradicional para dirigir una campaña presidencial moderna.
La campaña se ha desarrollado sin una firma de votación externa, y dice que no tiene planes de contratar una, a pesar de que es un procedimiento operativo estándar para los candidatos más serios. En lugar de acumular inicialmente recursos para un bombardeo de publicidad en televisión, ha acumulado una nómina de más de 300 empleados en los primeros meses de la campaña, gastos generales que podrían agotar sus arcas si su recaudación de fondos falla alguna vez.
Y ahora, está rechazando el modelo típico para la producción de anuncios de campaña, en el que se contrata a empresas externas y se les pagan comisiones a menudo elevadas por su trabajo. En cambio, la campaña de Warren está produciendo contenido de televisión, digital y otros medios de comunicación en sí, así como colocando internamente sus anuncios publicitarios digitales.
En conjunto, el enfoque de Warren es una reprimenda al modelo de campañas de los consultores, un arreglo a menudo lucrativo en el que la gente que asesora las campañas invariablemente les dice a los candidatos que la mejor estrategia política es comprar lo que venden, es decir, los anuncios de televisión y las encuestas. De llevarse a cabo durante todo el período, las mudanzas crearían el equipo de producción y compra de medios de comunicación internos más robusto de la reciente política presidencial.
Y si Warren llega a las elecciones generales, una gran cantidad de consultores demócratas, incluyendo algunos que Warren ha utilizado en campañas anteriores, podrían ser relegados a un segundo plano. Esto se debe a que Warren y su equipo de campaña ven la campaña estándar como otro símbolo de la corrupción en Washington – y una oportunidad para hacer las cosas de manera diferente.
Fuente: Político
