¡Confirmado! Linda Yaccarino asumirá las riendas de la red social Twitter como su nueva CEO. Sin embargo, y a pesar de sus credenciales profesionales, queda la duda si podrá manejar las excentricidades y malcriadeces del dueño, Elon Musk.
Mario A. Beroes R./El Político
Para nadie es un secreto que han sido meses complicados para quien comanda, o comandaba varias empresas importantes como Tesla y Space X, entre otras.
Y aunque Elon Musk ya había anunciado, a su manera, su salida como CEO de Twitter, la llegada de Yaccarino deja muchas preguntas sin respuestas.
Thank you @elonmusk!
I’ve long been inspired by your vision to create a brighter future. I’m excited to help bring this vision to Twitter and transform this business together! https://t.co/BcvySu7K76— Linda Yaccarino (@lindayacc) May 13, 2023
Por qué es importante
Linda Yaccarino es una mujer con más de una década de experiencia en medios de comunicación, pero con una nula trayectoria en el manejo de compañías de redes sociales, criptomonedas y firmas de la industria de las Tecnologías de la Información.
Ahora tiene una misión genuinamente compleja: rescatar lo que alguna vez fue una de las principales plataformas del planeta.
El escenario no es fácil. Yaccarino es una ejecutiva de medios veterana que pasó casi 12 años en la junta de NBCUniversal y 20 años antes de eso, trabajó en distintos puestos dirigiendo publicidad para el conglomerado de medios Turner Broadcasting.
Debido a ello se conoce relativamente poco sobre sus puntos de vista acerca de temas cruciales para el presente y futuro de la red social.
Iniciaría con sus funciones dentro de mes y medio aproximadamente, pero Elon Musk no abandonaría por completo la dirección de la red social. Y ese es un detalle a tomar muy en cuenta
Musk permanecerá en Twitter, cambiando ahora su rol para convertirse en el nuevo Director de Tecnología (CTO) de la plataforma.
Esto significa que el dueño de buena parte del sitio también será quien supervise el desarrollo, creación y lanzamiento de cualquier producto que Twitter lance a futuro.
En teoría, Elon ya no es el jefe, pero sí el dueño mayoritario y quién aprueba lo que se hará a continuación, dejando a la recién nombrada chica en una posición complicada.
Unas conclusiones
A qué se enfrenta la nueva CEO, o cuáles deberían ser sus principales objetivos en Twitter:
1. Aumentar los ingresos por publicidad en la plataforma. Cuando Elon llegó perdió una cantidad brutal de anunciantes por las nuevas políticas y cambios que impulsó. Linda podría aprovechar su experiencia en el sector y su visión innovadora para revertir este daño.
2. Mejorar la moderación y la seguridad de los contenidos en Twitter. Este conecta estrechamente con el punto anterior, ya que uno de los factores por el que los anunciantes dejaron la plataforma fueron los fallos surgidos en dichos terrenos. El contenido negativo y dañino ha aumentado en la red social y ese es un problema serio.
3. Volver a ser relevantes. Twitter ahora debe competir contras todos los clones que ha detonado con el arribo de Musk como su anterior CEO. A la par que otras plataformas que buscan hacerle la competencia, como BluSky y Mastodon, por ejemplo, que buscan diversificar y tomar peso ofreciendo servicios y experiencias diferenciados y atractivos para los usuarios.
4. Hacer que la gente vuelva. El fiasco con Twitter Blue y las insignias de verificación provocó que muchos abandonaran sus cuentas oficiales. El sitio luce cada vez más hostil y desierto.
5. Colaborar con Elon Musk y el resto del equipo para salvar la red social. Alinear sus visiones y objetivos para la transformación de la plataforma en X, la aplicación para todo podría ser la clave para salvar todo.
Se ve que no es nada fácil lo que enfrenta Linda Yaccarino en su nueva labor, aun para una experta en el sector (que no lo es).
