Usualmente las personas que conocen a Twitch, tienen menos de 30 años. Es una de las plataformas de videos en vivo y en línea más populares entre los adolescentes. De hecho, más de 26 millones de jóvenes se conectan a ella diariamente. ¿Quieres conocer a Twitch? y conocer por qué tiene tanto impacto en ese público.
El Político
Twitch es una plataforma que nació en el 2011. Permite realizar transmisiones en vivo, es propiedad de Amazon, Inc. y está disponible en diferentes idiomas. Para los jóvenes es el sustituto del televisor.
Esta plataforma también se conoce como Twitch.TV. Una de sus principales funciones es la retransmisión de videojuegos en directo por Internet. Por ello, su competidor directo es YouTube.
Usualmente, los videos en vivo que transmite son de una persona que pone una cámara frente a su computadora, empieza la transmisión en vivo y conversa directamente con su público sobre lo que se le ocurra. Los temas son variados.
En ocasiones comenta una información o alguna nota que salió en la red mientras juega un videojuego.
De gamers a millones de seguidores diarios
Cuando comenzó, Twitch era usada -principamente- por los gamers. Es decir, los aficionados a los videojuegos que retransmitían sus partidas con toda una red de seguidores. Millones, en muchos casos.
No obstante, en los últimos meses del 2020, Twitch cambió velozmente. Ahora tiene un sin fin de creadores de contenido con canales de todo tipo. Hay desde influencers, periodistas, viajeros, chefs hasta artistas. Ser streamer –como se le conoce a los que retransmiten- parece estar de moda, reportó El Comercio.
Diariamente, Twitch tiene unos 26,5 millones de visitantes. Mensualmente, son más de 6 millones de personas que transmiten contenidos propios, informó la plataforma.
Además, al igual que los youtubers, los creadores de contenido más populares ganan millones de dólares en publicidad, patrocinio y donaciones.
Muchos se preguntan: ¿Qué hay realmente detrás del éxito de Twitch y sus millonarias audiencias? ¿Será este tipo de plataformas el futuro de la televisión?
Twitch se proyecta de la mano de Amazon
Algunos expertos coinciden en que la gran proyección de Twitch se produce cuando Amazon lo compra en 2014 por US$1.000 millones.
“Antes era una plataforma consolidada, pero a partir de ahí y del auge de videojuegos como Fortnite, Twitch despega de manera definitiva”, explica a BBC Mundo Elena Neira, profesora de estudios de comunicación en la Universitat Oberta de Catalunya, en España.
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Para la socióloga estadounidense T.L Taylor, especialista en cultura gamer online, no es nada extraño que amillones les guste ver jugar a otros.
Taylor aseveró a BBC Mundo, “Ver a otros jugar es una modalidad poderosa que se intenta llevar a cabo desde los años 80. Ahora se ha progresado mucho por la mejora de las infraestructuras de internet y dispositivos como cámaras, audífonos y micrófonos”.
“Twitch ha llegado en el momento oportuno y lo ha explotado. La expansión de la cultura gamer y las mejoras tecnológicas le han venido de maravilla”, destacó Taylor.
La pandemia… ¡Otra ayuda que impulsó a Twitch!
Entre los factores que impulsaron a Twitch, además, de ser adquirida por Amazon, se encuentra la pandemia del coronavirus de Wuhan.
Como a otros servicios en internet, la pandemia de coronavirus consolidó una transformación paradigmática para Twitch, expresó Neira.
“Durante el confinamiento quizás se ha hecho más evidente que Twitch ha abandonado un poco el reducto de videojuegos y se ha convertido rápido en una plataforma con transmisiones más típicas, una alternativa seria a Youtube”, explica Neira.
Desde agosto 2020, ya estaban consolidados muchos de los confinamientos en el mundo por la pandemia. En ese momento, Twitch tuvo un crecimiento del 56% en el total de horas consumidas, superando entre abril y junio la marca de cinco mil millones de horas, así lo dio a conocer la consultora especializada Streamelements.
“Creo que gran parte de la clave del éxito de Twitch se debe a que combina perfectamente el disfrute de la visualización de los contenidos con un potente sentido de comunidad. Esto es un fenómeno global”, dice Taylor.
¿Twitch es una amenaza para la televisión?
Debido al gran crecimiento que tuvo Twitch, al igual que la consolidación de otros diferentes servicios de Internet, como Youtube y Netflix, surge la pregunta ¿Estas plataformas son una amenaza para la televisión tradicional?
Al respecto, la profesora Taylor comenta que este aspecto es debatido en la actualidad.
“Antes, los organizadores de eSports soñaban con que sus competiciones fueran transmitidas en la televisión tradicional, pero poco a poco se han ido convenciendo de que en realidad no la necesitan”, indicó Taylor.
No obstante, la profesora Neira asevera que es un error plantear el fenómeno Twitch como un “ladrón” de audiencias de televisión.
“Lo que pasa es que ahora consumimos muchos medios diversos. Pero sí que es verdad que la televisión en parrilla está envejeciendo y para casos muy puntuales no consigue renovarse”, manifestó Neira.
“Igualmente, ahora mismo hay tanta oferta que es muy difícil tener un consumo pautado de cuánta gente consume qué tipo de medio o entretenimiento. El consumo audiovisual está más fragmentado que nunca”, puntualizó.
¿Cómo ganar dinero en Twitch?
"Ganar dinero en Twitch puede ser algo más complicado de entender", advirtió Taylor. Este hecho lo experimentan la mayoría de los creadores de contenido.
“Por el momento estamos viendo publicidad, pero también patrocinios, donaciones y suscripciones. Se hace dinero, pero realmente todos los modelos se están experimentando”, explica la experta.
La realidad es que un creador de contenidos exitoso, experto y consolidado puede ganar millones en esta plataforma. No obstante, para llegar a estos niveles hay que reunir a un grupo bastante amplio de seguidores y dedicarle muchas horas a la retransmisión de contenidos.
En definitiva, para lograr este éxito Twitch debe convertirse, literalmente, en tu empleo.
El aspecto "perverso" de Twich
Neira comentó que existe otra parte “perversa” en la adquisición de Amazon sobre la forma en que recopila nuestros datos, hábitos de consumo, palabras clave que utilizamos, ubicación geográfica y contenido que consumimos. Esta información le permite optimizar los anuncios publicitarios en función de los gustos de los usuarios.
“Twitch no es una plataforma neutra y tiene intereses mercantiles, pero no creo que los posibles ‘peligros’ sean mayores o menores a otros servicios de su ecosistema.
De hecho, su público más joven percibe esta monitorización de su consumo no como un inconveniente sino como una mejor experiencia de usuario”, aclara la especialista.
Apelar a una demografía más joven es uno de los aspectos que se siguen estudiando de esta plataforma. Por ello, Neira consideran que a Twitch todavía le queda mucho por recorrer.
Ahora… Twitch lucha contra el abuso y acoso
Como ocurre con otras plataformas en internet, Twitch también se preocupa por los aspectos de privacidad e inclusividad.
A fines de diciembre, el servicio anunció nuevas políticas sobre conductas de odio y acoso con el objetivo de proteger a sus usuarios.
“Sabemos que muchas personas en Twitch, especialmente mujeres, miembros del colectivo LGBTQIA, negros, indígenas y personas de color desafortunadamente continúan experimentando una desproporcionada cantidad de acoso y abuso en línea, incluyendo en nuestro servicio”, dijo Twitch en un comunicado.
Por ese motivo, últimamente, la plataforma de Amazon ha expulsado a algunos streamers por comportamientos indebidos.
Atrévase a conocer a Twitch y conozca de primera mano porque los jóvenes se quedan con ella.
