Últimamente, Google está dando de que hablar. ¿La información más reciente del buscador más famoso del mundo, fue que el regulador ruso de telecomunicaciones lo amenazó con ralentizar su servicio en ese país, porque lo acusa de esconder las opciones de privacidad para recabar más datos de los usuarios. Ahora Google anunció que pretende eliminar los cookies del navegador. ¿Afectará la publicidad? Conozca ¿De que se trata?
El Político
En la actualidad, navegadores como Safari y Firefox bloquean las cookies de terceras empresas de forma predeterminada, de esta manera protegen los datos y colaboran con la privacidad de sus usuarios.
El gigante de los servicios de internet, no quiso quedarse atrás. Por ello, esta semana Google anunció que también eliminará las cookies en Chrome.
No obstante, según los expertos esto es complicado. Por esa razón la empresa no lo hará inmediatamente, adicionalmente, está estudiando las nuevas propuestas tecnológicas para sustituir estas cookies, informó Chromium.
Sin embargo, el anuncio de Google es muy importante para todas las empresas del mundo. ¿La razón? La mayor parte de sus ingresos provienen de la publicidad en internet,, por ello es dependiente de las cookies en los sitios web, reportó Xataka.
¿Habrá nuevas herramientas de rastreo?
Según los expertos, este anuncio de Google puede interpretarse de diferentes maneras, y un escenario es ahora se desarrollen nuevas y más inclusivas herramientas de rastreo.
Cabe destacar que "gran parte de los anuncios que vemos en internet se basan en cookies de terceros, así como herramientas que se dedican a rastrear e intercambiar nuestros datos e identidad con otros sitios y compañías", manifestó Xataka.
algunos pueden creer que Google está declarando la guerra a las cookies, sin embargo la realidad es otra.
La compañía principal de la multinacional estadounidense Alphabet Inc acelera la fecha de caducidad de las cookies, porqué esta eliminación de la compatibilidad con cookies de terceros será gradual durante los próximos dos años.
¿Afectará su publicidad en la web?
Esta decisión hace que surja otra pregunta: ¿Afectará su publicidad en la web? La realidad es que no, Google tomó esa decisión sin afectar su gran negocio de publicidad en internet.
Justin Schuh, director de ingeniería de Chrome, lo explicó así
"La intención de Google es hacer esto durante los próximos dos años. Esta es nuestra estrategia para rediseñar los estándares de la web, para hacerla privada de forma predeterminada. Se ha prestado mucha atención a las cookies de terceros, y ese es ciertamente uno de los mecanismos de seguimiento, pero es sólo un mecanismo de seguimiento y lo llamamos así porque es donde la gente está prestando más atención.", destacó Xataka.
Se conoció que Google implantará algunas técnicas para limitar el seguimiento de sitios cruzados mediante la aplicación de sus nuevas reglas de SameSite, donde exige que las cookies etiquetadas para uso de terceros sólo estén accesibles a través de una conexión HTTPS.
El objetivo de esta regla es que los desarrolladores que quieran que otros puedan usar sus cookies tendrán que etiquetarlas explícitamente como tal.
Si no hay cookies ¿Qué habrá?
No queda ninguna duda que quitar las cookies es una transformación fundamental para la industria publicitaria online, porque ella depende de los anunciantes para rastrear el comportamiento de usuarios a través de la web.
Sin embargo, Google tiene una alternativa: Un "sandbox privado", el cual permitirá que los anunciantes muestren sus spots más relevantes y, simultáneamente, puedan compartir la menor cantidad posible de información sobre los usuarios y su historial de navegación.
Sólo nos queda esperar para saber si esta herramienta funcionará, ya que en teoría parece ideal.
