Los candidatos demócratas rumbo a los comicios de 2020 ya han gastado millones de dólares en anuncios de televisión, pero poco se han destacado, reseñó POLÍTICO.com.
El Político
Según la reportera Maggie Severns, los candidatos le dan un nuevo significado a la frase “ad nauseum”.
La periodista señala que desde candidatos solemnes que hablan directamente a la cámara hasta narradores de voz profunda que hablan mientras las banderas de Estados Unidos ondean en una ligera brisa, los anuncios de televisión transmitidos hasta ahora por 10 aspirantes demócratas a la Casa Blanca están cargados de presentaciones serias y tropos omnipresentes, que parecen y suenan como si los candidatos a la publicidad hubieran estado presentando durante décadas.
La avalancha de publicidad uber-tradicional ha sorprendido a los observadores y a los creadores de anuncios que observan el número récord de candidatos demócratas que navegan en la carrera presidencial en una era de cambios políticos masivos. Dicen que ha dejado abierta una gran oportunidad para que una campaña creativa se abra paso en medio de los cientos de millones de dólares de publicidad que quedan por llegar antes de que el partido elija a un candidato.
Los candidatos no quieren arriesgarse a parecer no presidenciales o a ser objeto de burlas en los programas de entrevistas, pero es posible que tengan que intentar algo más original para romper una campaña estática de 2020 que ha tenido poco movimiento electoral y un entorno mediático ultra lleno de gente.
“Si uno hace estos anuncios que podrían tener el nombre de cualquier otra persona estampado en ellos, ese es el camino realmente arriesgado que hay que tomar”, afirmó Owen Brennan, un fabricante de anuncios con sede en Los Ángeles que hizo anuncios para la campaña 2016 del senador Ted Cruz, que, como el competidor y del ahora presidente Donald Trump, se mantuvo alejado de los anuncios biográficos directos durante la carrera.
A medida que las campañas van abriendo sus salvoconductos, “nadie ha abierto con un conjunto de anuncios realmente provocativos en este momento”, sostuvo Mark Longabaugh, un consultor de medios que asesoró a la campaña 2016 de Bernie Sanders. Si bien la publicidad exterior no es la solución para todas las campañas, dijo Longabaugh, “es una apertura cautelosa aquí”.
Dos candidatos, la senadora Kirsten Gillibrand y Tom Steyer, han hecho grandes inversiones en anuncios de televisión hasta ahora. Steyer ha gastado más de 10 millones de dólares en anuncios de televisión, lo que representa dos tercios de los aproximadamente 15 millones de dólares en publicidad que se han gastado hasta ahora en el campo 2020. Los anuncios muestran al multimillonario hablando a la cámara, junto con fragmentos de él estrechando las manos de los votantes, mientras Steyer habla sobre su historial de activismo político.
A principios de agosto, Gillibrand invirtió $1.5 millones de los fondos restantes de su campaña en publicidad, en un esfuerzo desesperado por llegar a la etapa de debate demócrata del 13 de septiembre. “Estoy orgulloso de haber apoyado a ‘Medicare para Todos’ antes de que fuera popular. Nada es imposible si luchamos por ello”, aseguró Gillibrand en un anuncio, en el que aparecían imágenes de ella montada en un auto, caminando por un pasillo y hablando en un mitin.
Los anuncios de Gillibrand no hicieron lo suficiente para ayudarla a calificar para el debate, y salió de la carrera a finales de agosto. Es un ejemplo sorprendente de cómo los candidatos que están luchando por la supervivencia en 2020 siguen siendo sorprendentemente reacios al riesgo, incluso en un grupo de más de 20 candidatos, recalcó Ian Russell, un estratega de medios demócrata.
“Muchas de las personas motivadas para estar en la televisión en este momento están motivadas por una necesidad existencial, ya sea Steyer, motivada para estar en el escenario del debate, o Gillibrand, luchando por su vida”, agregó Russell. “Eran movimientos de alto riesgo, pero resultaron en anuncios genéricos”.
La representante Tulsi Gabbard, que ha emitido 818.000 dólares en anuncios hasta la fecha en este ciclo, el tercero más alto de todos los candidatos después de Steyer y Gillibrand, habló sobre sus objetivos políticos en un anuncio emitido en Carolina del Sur: “Conozca a Tulsi Gabbard, un veterano de guerra condecorado que pondrá fin a las guerras de cambio de régimen y a la nueva Guerra Fría”, dice un narrador en el anuncio.
Es un ejemplo de un anuncio que tuvo éxito en su propia cobertura mediática, además de ser transmitido por televisión, generando artículos en la prensa y millones de visitas en YouTube. La campaña presidencial de Cruz en 2016 se propuso crear un efecto similar con algunos de sus anuncios: La campaña de Cruz quería anuncios dignos de conversación en los medios de comunicación y charla en la oficina, y contrató a una empresa con experiencia en Hollywood para crear anuncios no tradicionales que iban desde el anuncio enfocado en la inmigración que mostraba a profesionales de cuello blanco escalando un muro fronterizo hasta que Cruz leyera historias satíricas de Navidad. Ese anuncio se emitió originalmente durante un episodio de "Saturday Night Live" presentado por Trump, y ayudó a generar una oleada de recaudación de fondos para el senador de Texas.
Otros anuncios menos llamativos de la campaña de Cruz que se emitieron en los estados de votación temprana se centraron en ayudar al senador a expandir su atractivo a un nuevo bloque de votantes al enfatizar partes menos conocidas de su biografía.
“Los anuncios biográficos en las campañas presidenciales están muertos”, aseguró Jeff Roe, gerente de campaña de Cruz para 2016. “Si la gente quiere saber sobre los candidatos presidenciales, se conectarán y buscarán esa información”.
Los candidatos actuales, agregó Roe, están “mal atendidos por su publicidad porque no dice nada que sea desconocido, divertido o interesante”.
Fuente: POLÍTICO.com
